很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.482l是多少毫升 2l是多少升％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)232l是多少毫升 2l是多少升.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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